Manquons-nous de bons Awards créatifs en Belgique ? Oui, hélas. A l’étranger, on trouve des compétitions qui font autorité et qui ont imposé de véritables standards dans le marché. Pourtant, ce n’est pas faute de talent : les agences interactives belges s’exportent bien hors de nos frontières et séduisent des clients internationaux qui apprécient notre Belgian touch créative. De même, les agences comptent un nombre grandissant d’expats qui nous découvrent par le truchement du web. Vous avez dit paradoxe ?

Certes, il y a la Night Of. Certes, il y a aussi les successful cases studies de l’IAB (Emakina a gagné le prix Best Case) et le Cuckoo Awards. Malheureusement, le rayonnement de ces distinctions ne dépasse guère le seuil de la communauté interactive belge, bien que la méthodologie des jurys se soit professionnalisée et que la présence de ces récompenses soit toujours la bienvenue au palmarès d’une agence. Nous serions mauvais prince en disant que la remise d’un de ces Awards ne nous fait pas plaisir.

Le CCB et son gala annuel (photo) auraient sans doute un rôle à jouer pour combler ce décalage entre le mérite réel de nos créatifs et leur reconnaissance sur la place publique. Malheureusement, le jury est souvent composé de gens issus de la publicité traditionnelle et qui ne baignent pas vraiment dans la culture numérique. Résultat : les cases soumis sont souvent évalué à l’aune de critères dépassés, voire inappropriés. Pour s’en convaincre, il suffit de jeter un coup d’œil au palmarès interactif de la dernière édition qui a couronné quelques projets peu assez représentatifs des nouvelles possibilités créatives qu’offrent les nouveaux médias. Sans vouloir souffler sur les braises communautaires, remarquons aussi que les agences francophones ont parfois l’impression d’être mises au ban du CCB. Une ségrégation qui nous chagrine un peu…

Restopages.be m’a spammé ce matin. Goodresto.be m’a spammé en juin. La Carte m’a spammé en mai. Je dois être repéré dans un fichier comme adepte de la restauration ‘out-of-home’. Ca m’apprendra à laisser mon adresse email sur les cartons de restaurants qui me proposent de m’inviter pour mon anniversaire puis qui s’empressent de revendre mon adresse email à des spammeurs.

Bref, il semble que le bon vieux Resto.be soit l’objet d’assaults de plus en plus fréquents. Et cela n’est pas plus mal. En plus d’être franchement moche, affligé d’une interface d’un autre temps (du web), Resto.be n’apporte aucun conseils. C’est juste un annuaire, pratique pour retrouver une adresse ou un numéro de téléphone. Quel dommage alors qu’aujourd’hui des mécaniques comme celle de Digg permettent aux utilisateurs de faire ressortir ce qui a un intérêt d’une masse d’informations. Ce genre de mécanisme, faisant ressortir les bonnes tables, contrarie probablement leur business modèle qui consiste a vendre des mini-sites à des restaurants médiocres en mal de clientèle. Ils n’apprécieraient pas d’être client et relégué aux oubliettes.

Personellement pour trouver de bon plans, je me tourne plutôt vers La Tribune de Bruxelles qui fait au moins acte de courage en ne proposant que des restos corrects.