The answer is actually quite simple. According to the “Le jeu sérieux en Belgique francophone” annual conference (French for “the serious game in French-speaking Belgium”), the development of games has become more and more common in “serious” contexts, such as public-awareness campaigns, marketing a new product or service, or even for educational purposes. Every year, [...]

I have the honor of being one of the 7 persons who have the honor of being invited tonight to a diner and open discussion with Vint Cerf, one of the co-founders of the Internet. I have asked the EmakiNation the questions they would like me to ask him. I don’t have the answers yet [...]

But in order for Brice to win the ‘Wow Effect’ award he still needs your vote…   What is that all about? Well, the Belgian Direct Marketing Association (BDMA) runs a competition for selecting the person who had the greatest contribution to the direct marketing sector. One of the four candidates for this year’s award is [...]

Check out previous episodes of SYNC: http://www.youtube.com/playlist?list=PL168F329FADED6741&feature=plcp

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Next episode of SYNC arrives June 8th!

The third installment in the ongoing webseries "Sync!" brought to you by Corridor Digital (http://youtube.com/corridordigital), directed by Sam Gorski and Niko Pueringer.

Meet Yoshi, a young girl with a funny name. She is a coding prodigy living in Hong Kong, and is soon to find herself in the midst of an international dilemma.

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Directors: Sam Gorski and Niko Pueringer Writer: Ira Parker Executive Producer: Sarah Penna Executive Producer: Steve Raymond Executive Producer: Mike Rotman Unit Production Manager: Jake Watson Line Producer: AJ Tesler Lead FX artist: Clinton Jones (http://youtube.com/pwnisher) Editing: Kevin Lipnos/The Sweatshop Sound: Dan Pugsley Music: Kristopher Fisher (http://kristopherfisheraudio.com)

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Directors: Sam Gorski and Niko Pueringer Writer: Ira Parker Executive Producer: Sarah Penna Executive Producer: Steve Raymond Executive Producer: Mike Rotman Unit Production Manager: Jake Watson Line Producer: AJ Tesler Lead FX artist: Clinton Jones (http://youtube.com/pwnisher) Editing: Kevin Lipnos/The Sweatshop Sound: Dan Pugsley Music: Kristopher Fisher (http://kristopherfisheraudio.com)

http://tomscott.com - Or: what you see when you die.

If you liked this, you may also enjoy two novels that provided inspiration for it: Jim Monroe's Everyone in Silico, where I first found the idea of a corporate-sponsored afterlife; Rudy Rucker's trippy Postsingular, which introduced me to the horrifying idea of consciousness slums.

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If you liked this, you may also enjoy two novels that provided inspiration for it: Jim Munroe's Everyone in Silico, where I first found the idea of a corporate-sponsored afterlife; and Rudy Rucker's trippy Postsingular, which introduced me to the horrifying idea of consciousness slums.

The “enchanted era” is a French [removed]originally, “la parenthèse enchantée”), describing a period of some twenty years between the 60s and the 80s. It started with the invention of the birth control pill. For the first time in history, women gained control of their own bodies and could actually choose if and when they [...]

En cette fin de campagne électorale, je voudrais tout d’abord remercier Nicolas Sarkozy et son équipe de campagne pour avoir fait confiance à Emakina. Durant plus de trois mois, les équipes d’Emakina ont été intensément sollicitées. Elles ont répondu présent, avec talent, imagination, rigueur, comme nous le faisons pour tous nos autres clients. Pour cette campagne [...]

Acquérir un bien relève de deux dimensions. La première est utilitaire. Elle est relative à l’usage que l’on fait d’un objet qui correspond à la fonction pour laquelle il a été conçu. La seconde est symbolique. Elle tient à la valeur, économique, esthétique et affective, attribuée à un objet. Dans le cas du luxe, c’est [...]

Depuis Mac Luhan, on sait que le medium, c’est le message. Aujourd’hui, ce paradigme est bouleversé. Internet a donné des outils surpuissant aux citoyens, qui ont pris le pouvoir et pilotent les conversations. Dans ce modèle de communication, l’impact d’un message de marque et sa viralité dépendent de la valeur qu’il crée intrinsèquement dans la vie du consommateur. C’est cette valeur qui est devenue le message. Pour les annonceurs, l’enjeu désormais est d’accompagner les nouveaux usages de leur cibles, en leur proposant des objets de communication – innovations ou contenus – qui par leur utilité, ou leur richesse émotionelle concrétisent ce supplément de sens que sont censé incarner les marques. Dans notre nouvel âge digital ou règnent la dématérialisation et l’abondance une crise économique sans précédent a rendu totalement obsolète l’accumulation de biens comme moteur de l’existence. Les marques ont l’opportunité de proposer des réponses à cette quête de profondeur et de sens, … pour autant qu’elle changent leur méthodes de communication. Prenez les applications pour tablettes et téléphones portables : les seules applications de marques qui parviennent à se frayer un chemin jusqu’au consommateur sont celles qui lui rendent un véritable service. Comme celle qu’Emakina a développée pour Electrabel et qui permet au client de mesurer sa consommation d’énergie en temps réel, d’éteindre ou allumer par Internet des prises électriques. A la clé : moins de gaspillage d’énergie, moins de pollution et des factures plus légères. L’agence du futur est l’agence du consommateur. C’est-à-dire l’agence qui comprendra initimement les besoins et aspirations de l’utilisateur et qui aidera l’annonceur à créer les produits et services qui rencontreront ces attentes. “Mais c’est le leitmotiv du marketing depuis vingt ans”, allez-vous me dire, sourire en coin. Bien sûr. Mais les choses ont profondément changé avec l’avènement du numérique. Autrefois, le marketing “old school” coûtait cher. Réaliser des études de marché demandait des moyens logistiques et financiers considérables. Au bout du compte, certains annonceurs se sont détournés de ces outils, non à cause de leur rentabilité mais en raison de la difficulté à les mettre en oeuvre. Aujourd’hui, le flux d’informations permanent en provenance des réseaux sociaux nous permet de comprendre le consommateur et de dialoguer avec lui comme jamais auparavant. On revient donc aux sources du marketing grâce à la puissance du réseau. De plus dans notre êre peuplée d’utilisateurs du web et de smartphones, les technologies numériques sont devenue une source inépuisable d’innovations. Qui non seulement rendent service au consommateur, servent les marques mais peuvent offrir de nouvelles sources de revenu aux entreprises. Avez-vous remarqué le nombre de marques dans l’agro-alimentaire qui proposent des “programmes minceur” sur les emballages de leurs produits ? La plupart de ces régimes utilisent le Web pour vous coacher à distance… et monétiser votre désir de minceur, après avoir monétisé vos fringales. Il y a une différence fondamentale entre les agences de publicité traditionelles, maîtresses de la réclame et les agences “digital natives” : ces dernières sont naturellement équipées pour évoluer dans ce nouvel univers. Depuis toujours, en particulier dans leur missions d’ergonomie, les agences web ont du tenir en compte la perspective de l’utilisateur, parfois au détriment du souhait exprimé par le client. Qui imaginerait, par exemple, de réaliser un site web dont l’architecture de l’information ne correspondrait pas aux besoins de l’internaute et refléterait uniquement le point de vue de l’entreprise? Ce type de démarche a conduit souvent à privilégier l’utilisateur vis-à-vis de l’annonceur, tout en sachant que le retour sur investissement sera, in fine, plus élevé pour ce dernier. Les méthodologies classiques de la communication doivent évoluer : produit, positionnement, briefing d’une agence et campagne de pub chargée de véhiculer le message vers une audience déterminée… dépassé. Demain les agences devront remonter plus en amont, jusqu’à ausculter l’ADN du produit lui-même pour voir s’il renvoie à de véritables désirs et préoccupations du consommateur. Et si nécessaire, elle devront être le moteur de l’innovation. La publicité traditionnelle est-elle morte ? Probablement pas. Mais, à côté des “paid media” détenus par des éditeurs et diffuseurs, on verra désormais de plus en plus souvent monter en puissance des plateformes de marques, des services en lignes, et des applications mobiles innovantes qui s’infiltreront dans le quotidien des consommateurs pour en changer le comportement. Votre agence est-elle prête pour ce nouveau défi ? Il n’est pas (encore) trop tard pour se poser la question.

How do you take an abstract and complex topic, such as the contribution of the eco-industries to the European economy, and turn it into a viral clip? This was the challenge, posed by the European Commission to Emakina.EU, member of the Emakina Group, specialising in communicating the European institutions. The goal was to promote “Eco-innovation”, [...]

How do you take an abstract and complex topic, such as the contribution of the eco-industries to the European economy, and turn it into a viral clip? This was the challenge, posed by the European Commission to Emakina.EU, member of the Emakina Group, specialising in communicating the European institutions. The goal was to promote “Eco-innovation”, [...]

L’Open Data répond à une puissante attente sociétale de transparence. Celle-ci n’est pas restreinte au seul champ de l’action politique. C’est un principe qui s’applique partout, y compris aux acteurs économiques. Mais le fait que ce soit d’abord les politiques qui s’en emparent est le processus classique de réappropriation d’une attente de la société, le [...]

General Aladeen congrats Hollande François Hollande félicité par le Général Aladeen (Borat) François Hollande félicité par le Général Aladeen incarné par Sasha Baron Cohen alias Borat.

The Dictator - Trailer François Hollande

General Aladeen congrats Hollande François Hollande félicité par le Général Aladeen (Borat) François Hollande félicité par le Général Aladeen incarné par Sasha Baron Cohen alias Borat.

The Dictator - Trailer François Hollande

Football fans in Belgium and around the world can now enjoy the new website of the Royal Belgian Football Association (RBFA). BelgianFootball.be was created by The Reference, a Ghent-based full-service digital agency, and part of the Emakina Group.     A site to experience today’s football The Royal Belgian Football Association exists since 1895 and [...]

It’s been a few years now that the terms “food porn” or “foodography” have been used in culinary contexts. This new jargon was born in the United States but later expanded into Europe. First, let’s be clear: it’s not about pornography. Food Porn has nothing to do with the art of individuals exposing their bodies [...]

Like every year, Belgium’s school of social communication (IHECS) organises an event dedicated to presenting its students’ projects, and bringing together communication experts. This year, organisers invited Amélie Sainthuile, Digital Planner & Social Media Strategist at Emakina/ Strategy and Emakina/ Social. She will talk about public relations with new media.     The event, titled “Nuit [...]

Emakina a gagné un nouveau prix aux Interactive Media Awards pour un projet développé pour Delhaize Group. La campagne de recrutement de jeunes diplômés internationaux, axée sur les réseaux sociaux, Delhaize Dream Jobs a remporté le prix en ‘Best in class’ dans la catégorie ‘Recrutement’. La campagne s’articulait autour du « job de tes rêves [...]